Seja Phyna leva você à Beauty Fair

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Susana Barbosa: a diaba boa da moda!

Se para você o perfil de quem trabalha com moda é ter entre suas características arrogância, prepotência e falta de educação, então, pode começar a rever seus conceitos. A renomada editora de moda da revista ELLE, Susana Barbosa, deu uma entrevista para o Seja Phyna e provou que não é uma persona típica do mundo fashion atual, onde carão, grosseria e ego exaltado se sobressaem a qualquer tipo de profissionalismo. A mineira, de 38 anos, comprovou (que delícia!) que para ter sucesso no mundo da moda não basta ter rosto bonito, closet recheado de grifes, pai endinheirado e uma rede social de gente bem-nascida. Para chegar ao topo, é preciso suar a camisa, estudar muito e ter os pés bem no chão, mon amour!

Exigente, crítica, perfeccionista e louca por um olhar diferenciado diante daquilo que já foi visto e revisto nas passarelas e nas vitrines mundo afora, Susana é uma diaba, mas das boas, que não brinca um minuto sequer em serviço. E isso a gente vê todo mês na melhor revista de moda do país.


FORMAÇÃO
Fiz o curso de Publicidade e Propaganda, no Rio de Janeiro. Depois, assim que cheguei a São Paulo fiz um curso de produção de moda, na Faap.

PELO MUNDO
Já Fui à Suíça, França, EUA, Argentina, Chile. Conheço poucos lugares do mundo. Viajei bastante, mas costumava ir sempre para os mesmos lugares. Adoro viajar e ainda preciso fazer o roteiro básico. Não conheço a Itália, Espanha, Inglaterra... Eu amei Paris, mas tenho que confessar que adoro os EUA, especialmente NY. Moraria facilmente lá. Também morro de curiosidade sobre a Dinamarca.

FAMÍLIA FASHIONISTA
Não tenho nenhum parente que trabalha com moda. Na minha família, as pessoas nem sabem o que isso significa direito!

TRABALHAR COM MODA
Eu sempre gostei de moda mas não imaginava que isso pudesse ser uma profissão, até porque na minha casa todos têm profissões convencionais: médico, dentista e engenheiro. E quando eu comecei, há 15 anos, a "moda" era fazer publicidade. Como eu não sabia direito o que queria da vida, prestei vestibular para Publicidade e Propaganda e passei. Eu só sabia que gostava de coisas criativas, mas não tinha ideia de como aplicar isso na vida prática. Mas digamos que o gene fashion eu já tinha desde sempre. Fazia roupas para bonecas, maquiava as amigas, desenhava minhas próprias roupas, etc. Tudo que uma menina vaidosa gosta de fazer!



COMO CHEGOU À ELLE
Eu comecei na revista Manequim. Foi meu primeiro emprego. A redação ficava ao lado da porta da redação da ELLE. Eu já adorava a revista. Naquele tempo escrevi uma carta para uma amiga que mora nos EUA contando do emprego novo e dizendo: "quem sabe um dia eu não mudo de porta". Por outro lado, não me empenhei muito pra isso. Era muito tímida, medrosa, bicho do mato. Estava chegando em SP e não conhecia nada de nada. Não sabia nem virar a esquina. A Alaíde Navarro, produtora da Manequim, me ensinava até o que eu devia falar quando ligasse para as pessoas. Ela era uma mãe pra mim. E eu, crua de tudo! Na verdade, teria virado suco na mão da Regina Guerreiro, diretora da Elle naquela época! (rs). Três anos depois, saí da Manequim e resolvi ir estudar inglês nos EUA. Quando voltei, a Jussara Romão me chamou para a ELLE. Ela tinha acabado de assumir a editoria de moda e eu fui correndo ser sua assistente. Então foi meio por acaso, por sorte, sei lá! Eu não conhecia a Jussara direito. Acho que ela me observava e gostava de mim, achava que eu levava jeito pra coisa. Quando cheguei lá, me esforcei muito e trabalhei duro para ficar. E lá estou, há 10 anos.


ANTES DE SER EDITORA DE MODA
Fui produtora de moda antes de tudo.. Na Editora Abril somos contratados como repórter. Então posso dizer que fui repórter zero, 1, 2, 3, 4, 5 até me tornar editora-assistente. Um longo caminho eu precisei percorrer até virar editora. E acho que foi bom!

DIFICULDADES NO MEIO DO CAMINHO
Hoje considero que as maiores dificuldades foram eu mesma quem criei. Tenho uma chefe interna que é muito exigente comigo mesma. Eu sempre me questiono, cobro, acho que tudo tem que sair perfeito, portanto estou sempre colocando em dúvida meu talento, minha capacidade, sou uma chata comigo mesma! Mas posso dizer que como comecei numa revista popular, à qual as pessoas do mercado não davam muito valor, foi tudo muito suado. Na época tudo era difícil. Ninguém queria me emprestar roupa porque saía o molde na revista e as pessoas não gostavam. E todo mundo só queria sair na ELLE. As melhores modelos não queriam posar, os melhores fotógrafos também não. Tudo isso dificultava muito o trabalho mas por outro lado nos obrigava a fazer bem feito com os recursos que tínhamos.


A CONQUISTA DO RECONHECIMENTO
Já levei muito não, já fui muito destratada e esnobada. Mas sempre fui verdadeira e consegui as coisas pelo meu esforço. Nunca precisei bajular ninguém, sempre joguei limpo com todos. Enfiava meu orgulho no saco e seguia em frente.Acho que isso se tornou uma virtude. Sempre fui a mesma, desde o dia que comecei. Hoje sou apenas muito mais ocupada.

DESISTIR
Eu penso todos os dias, mas a paixão fala mais alto.

BLOGS DE CONSUMO X BANALIZAÇÃO DA PROFISSÃO
Eu também sou uma grande crítica dessa moçada que já começa achando que sabe tudo. Você falou a verdade: "meninas que falam de moda como consumo". Adorei isso. Acho que os "blogs" são os grandes responsáveis por isso também. Hoje, qualquer "patricinha" tem um blog para exibir seus looks e seu gosto para uma comunidade de garotas absolutamente iguais a elas. E essas meninas, porque têm uma vasta rede social, têm muita visibilidade e rapidamente ganham voz ativa. Sou contra, radicalmente contra. Mas o tempo diz tudo. Nesses 15 anos de estrada já vi muita gente chegar e sair. No fim das contas, o que te faz durar é o talento mesmo. Só ficam os bons.

SUCESSO PELO TER E NÃO PELO SABER
Por isso sempre digo que é preciso desconfiar. Desconfie sempre. Eu não me importo porque não dou à mínima para essas pessoas. Elas, para mim, não têm a menor relevância e credibilidade. Me concentro no meu trabalho e pronto!


FÓRMULA DO SUCESSO
Em primeiro lugar eu acredito no trabalho. Depois na persistência, porque não é um negócio fácil. E depois eu acho que é preciso ter foco, responsabilidade, organização, talento. No fim das contas, são características que caberiam em qualquer profissão. Isso não muda.

REFERÊNCIA EM JORNALISMO DE MODA
Eu admiro jornalistas que escrevem bem, em primeiro lugar. A maior de todas foi e ainda é a Regina Guerreiro. Acho que, visualmente, ela "caducou". As últimas modas produzidas por ela que vi achei muito ruins. Mas suas ideias continuam muito vivas. Ela é muito inteligente, culta, precisa. E é meio politicamente incorreta. Eu gosto de gente assim.

INSPIRAÇÃO NA VIDA
Não penso muito sobre isso. Estou sempre de olhos bem abertos, atenta a tudo que acontece ao meu redor. Sempre admirei os trabalhos de alguns profissionais como a Flavia Pommianosky e o Davi Ramos, o Paulo Martinez, a Flavia Lafer. Eu queria que o meu trabalho um dia estivesse à altura do deles. E venho me empenhando para isso todos esses anos. Nesse sentido sou incansável e ainda acho que tenho muito que aprender. Acho que o Paulo é a nossa Grace Coddington (diretora criativa da Vogue América), tem essa coisa de contar uma história através das imagens. Isso eu não aprendi ainda a fazer, então fico observando, tentando um dia chegar lá. Sempre quero melhorar onde tenho falhas. Gostaria de ter um ícone, um guru, uma entidade em quem me apoiar, mas não tenho.

IRRITAÇÃO PROFUNDA
Incompetência. Num primeiro momento ela é perdoável, mas depois de um tempo não tolero. E injustiça. Sinto revolta quando sou injustiçada e quando vejo alguma injustiça.

FALTA DE EDUCAÇÃO
Acho assustador. Me preocupa a falta de civilidade. Mas não revido. Sempre prefiro manter a calma. Tenho alma de budista.


OBJETIVO - SONHO - DESTINO
Adoraria ter esse objetivo. Nunca tive muito claro na minha cabeça onde eu queria chegar e isso não é bom. Dificulta e atrasa muito as coisas. E, ainda hoje, esse continua sendo meu maior questionamento.

BATE-BOLA
Livro - Uma aprendizagem ou o livro dos prazeres, da Clarice Lispector.
Música - The goldberg variations, de Bach, com o pianista Glenn Gould.
Filme - Noites de Cabíria, do Fellini.
Perfume - Ainda não encontrei o meu perfume definitivo. Uso o Stella, da Stella McCartney.
Sonho - Passar a vida viajando. Mas é só no plano da fantasia mesmo, porque se fosse verdade seria muito chato. Já imaginou ter que viver fazendo e desfazendo mala?
Luxo é - no momento, dormir seria um luxo.
Felicidade - ter as pessoas que amo sempre comigo.
Personalidade - Serge Gainsbourg
Ser elegante é - ser discreta
Ícone Fashion - Jane Birkin
Ser Phyna é - ser educada

*Fotos: Abril, Amaury Jr., ELLE, SPFW

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Seja Phyna: dicas de Moda na revista Zero

Quem comprou a revista Zero deste mês pode conferir as dicas de moda e estilo que dei para a seção SOS Fashion. Corre lá na página 50 e saiba como arrasar neste inverno!

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Nayara Fadel e Juliana Manzato: a moda como negócio!

Com tanta beleza e energia, elas tinham de tudo para serem habitués das festas mais badaladas da região de Campinas. Ou simplesmente curtirem a vida adoidado - desfilando os melhores looks e tendências lançados no mundo fashion-, assim como manda a cartilha de algumas jovens que preferem a moda somente como consumo. Mas, não! Elas quiseram mais. Desejaram se lançar nos desafios dos negócios e fazer nome por meio de muito trabalho, esforço e dedicação.

Com apenas 22 anos, Nayara Fadel e Juliana Manzato, sabiam o que queriam fazer da vida. A união destas duas beldades fez com que uma grande idéia fosse criada: a Customizar. A empresa que oferece consultoria de marketing de moda para empreendedores do segmento é sinônimo de muito sucesso e reconhecimento na área. O segredo? Foco e dedicação para atingir os objetivos e superar cada obstáculo. Hoje, mesmo com pouca idade, mas muita maturidade estas meninas sabem muito bem onde querem chegar. O destino? O topo, é claro!

Após a Semana de Negócios da Moda que o Seja Phyna cobriu pessolmente, elas concederam uma entrevista especial para você, leitora, que também deseja fazer da moda um grande negócio. Acompanhe!

SOBRE ELAS
Nayara Fadel, 22 anos, natural de Conchal, São Paulo.

Juliana Manzato, 22 anos, natural de Amparo, São Paulo.

MINICURRÍCULO
Nayara: Formada em Negócios da Moda pela Universidade Anhembi Morumbi, trabalhou em diversas áreas da moda, além de participar de produções no SPFW, Pret-à-porter, Teen Fashion e Daslu. É especializada em desenvolvimento de coleções e faz parte da equipe docente das unidades do Senac de Mogi Guaçu e de Itapira.

Juliana: formanda em Publicidade com ênfase em Marketing pela ESAMC Campinas. Trabalhou em inúmeras áreas do segmento, com experiência em pesquisa de mercado, atendimento de contas em agência de publicidade, organizacão de eventos, relações públicas e consultoria em gestão de serviços.

ÁREAS DE ATUAÇÃO DE NEGÓCIOS DA MODA
Produção de moda, marketing, criação e desenvolvimento de marca, área têxtil e jornalismo de moda.

A MODA EM QUESTÃO

Moda é um veiculo de comunicação e comportamento. Ela transfere significados. Além disso, moda é sensação e percepção. Moda é um negócio que acompanha tendências não apenas de vestimenta, mas de comportamento, da economia, estilo de vida e, principalmente, desejos e necessidades. Além de ser rentável e gerar inúmeros empregos diretos ou indiretamente.

QUEM VAI SE DESTACAR NESTA ÁREA
Quem entender de fato seu consumidor, souber analisar mercado e planejar cada fase da empresa, e quem se antecipar às mudanças e respondê-las rapidamente e com coerência.

CAMINHO DO SUCESSO

Dedicação, perseverança, sabedoria para lidar com as dificuldades, foco e amor ao que faz.

OS ÓBSTÁCULOS
O querer desistir sempre acontece, mas a fórmula amor ao que faz + sabedoria, nunca desistimos, até por que a empresa tem para o seu idealizador o mesmo valor que um filho tem para sua mãe. Obstáculos, sempre estiveram e estarão no caminho. O nosso maior obstáculo é explicar aos empresários de moda a importância de estruturar a empresa e deixá-la cada vez mais rentável. É a famosa frase: é preciso aprender a lidar com a chuva para enxergar o arco-íris.

OS PRECONCEITOS

Por sermos novas, não! Sofremos por apresentar um tipo de trabalho novo no mercado e, por este motivo, levar as pessoas que não estão acustomadas com isso a terem de se adaptar ao nosso modelo.

PESQUISAS E REFERÊNCIAS
Em cursos, viagens, troca de informações com profissionais da área e pesquisas. Além de estarmos atentas a revistas e jornais.

TRÊS LIVROS PARA ENTENDER MELHOR O ASSUNTO

O Segredo de Luiza, Marketing e Moda, Vamos às Compras e A Arte do Planejamento.

INSPIRAÇÃO PROFISSIONAL

Em geral todas as mulheres empreendedoras, como a propria dona do Magazine luiza, Maria Luiza Trajano.

UM CASO DE SUCESSO

Ronaldo Fraga, na nossa opinião ele é um dos melhores estilistas nacionais, por seguir a tendência de moda e mercado do jeito peculiar dele.

** Fotos: Renata Alves/Gestão Feminina

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Make de verão: aposte nas cores candies!

Os desfiles de Primavera/Verão 2011 do SPFW não escondem: os tons pastel vêm com tudo na nova estação. Além dos batons rosa e laranja, a cor o azul também chega para ficar. “O tom de azul varia entre o pastel e o cobalto chega com um ar futurista às passarelas que ditam moda no país”, comenta Marcio Mello, maquiador do salão Éclat (RJ). Quem deseja um make com as cores candies (bem cor de bala), o ideal é ter a pele clara e investir em um blush pêssego. Os cabelos variam de soltos ao natural (com cara de acabei de acordar) até belos coques e rabos baixos.

Saiba como usar:

Para o dia: escolha um gloss rosinha para os lábios e não carregue os olhos. Quem quiser uma sombra, opte por uma opaca, mas não esfume. Rímel é o ideal para dar um up no olhar nesta hora do dia. Blush rosa nas maçãs é perfeito para ar saudável a qualquer hora.

Para a noite: “Quem optar por uma boca cor de bala (laranja, rosa ou lilás), pode usar um simples traço preto de delineador nos olhos. Mas, quem quiser investir nas sombras pêssego e rosa, pode manter mais uma cor nude nos lábios”, ensina Marcio. Ele aconselha usar um pincel umedecido para dar mais força no olhar.

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Navy: adote esta moda ao seu estilo!

Com inspiração no uniforme dos marinheiros dos anos 1920, a moda navy aparece no guarda-roupa feminino cheio de delicadeza e com doses extras de atitude. Isso sem contar que dá um ar de elegância natural à mulher que adota esta moda (para lá de clássica) ao seu estilo. Dica: combine a produção com maxi-óculos e bolsas de matelassê.

Não sabe o que vestir no fim de semana? Aposte nas listras com jeans e sapatilha. Você não vai precisar de mais nada!

Quem disse que não pode haver atitude no ambiente de trabalho!? Acessórios dourados deixam o look sofisticado.

Baladinha com as amigas? Paetês + navy = sucesso na pista!

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Colete de pelúcia: abuse neste inverno!

Looks podem ganhar um ar mais sofisticado quando se tem um elemento capaz de transformar qualquer peça básica em um item mais do que especial. Então, que tal investir num colete de pelúcia e deixar as suas produções mais atrantes? Você pode combiná-lo com saia, vestido, bermuda jeans, calça de alafaiataria e até mesmo com calça jeans ou legging. E o melhor: você dá uma cara nova àquela roupa so last season!

Almoço descontraído com o namorado no fim de semana? Aposte na combinação romântica do casaco com vestidinho soltinho. Nos pés, sapatilha!


Seu vestido de festa pode ganhar um ar imponente ao colocar um colete de pelúcia por cima. Pense nisso e arrase!

Dê um up na hora de usar seu jeans e camiseta branca. Colete de pelúcia com salto dá um ar absoluto no seu look!

Cores e texturas, nada vai impedir que você use este novo elemento do seu guarda-roupa! Basta fazer a combinação certa e fique deslumbrante!

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